Руслан Раянов - Как создать продающий сайт с нуля

Руслан Раянов

Как создать
продающий сайт с нуля.
Краткое руководство для предпринимателя.
•
•
•
•
•
•

Концепция
Разработка требований
Аутсорсинг
Ключевые показатели
Конверсия
Интернет-реклама

2013 © Rudensoft.ru

Как создать продающий сайт с нуля.

2

Оглавление
Введение........................................................................................................................ 3
Глава 1. Цель, идея, концепция сайта ......................................................................... 5
Цель ............................................................................................................................ 5
Идея и концепция....................................................................................................... 6
Глава 2. Изучение рынка и конкурентов .................................................................... 11
Рынок ........................................................................................................................ 11
Конкуренты ............................................................................................................... 15
Глава 3. Проработка будущего сайта ........................................................................ 19
Аудитории, цели и механизмы ................................................................................ 19
Создаем макеты страниц......................................................................................... 23
Специфичные требования....................................................................................... 28
Метрики..................................................................................................................... 32
Глава 4. Выбор поставщиков услуг ............................................................................ 34
Процедура выбора поставщика услуг..................................................................... 36
Начало взаимодействия .......................................................................................... 41
Глава 5. Работа над проектом.................................................................................... 45
То, без чего любой проект не проживет долго....................................................... 45
Организация проверок............................................................................................. 46
Взаимодействие для экстремалов.......................................................................... 48
Итерационная модель взаимодействия по проекту. ............................................. 49
А ТЗ? ......................................................................................................................... 51
Аутсорсинг или “это я могу сделать сам”? ............................................................. 52
Оплата услуг............................................................................................................. 54
Глава 6. Сайт в эксплуатации..................................................................................... 57
Внутренняя поисковая оптимизация....................................................................... 57
Мониторинг доступности ......................................................................................... 61
Метрики и аналитика ............................................................................................... 62
И снова контент........................................................................................................ 66
Глава 7. Контекстная реклама.................................................................................... 67
Adwords, Директ, Бегун ............................................................................................ 69
Таргетинг .................................................................................................................. 70
Ставки ....................................................................................................................... 72
Как составить объявление....................................................................................... 74
Работаем с Google Adwords .................................................................................... 76
Заключение.................................................................................................................. 83
Бонус 1. Конверсия и ее повышение.......................................................................... 85
Бонус 2. Оформление Landing Page .......................................................................... 87
Бонус 3. Выбор доменного имени .............................................................................. 89
Бонус 4. Продающее письмо ...................................................................................... 91
Бонус 5. Социальные сети как способ поиска клиентов........................................... 94
Бонус 6. Наши услуги по созданию сайтов на заказ ................................................. 98

Rudensoft.ru 2012

2

Как создать продающий сайт с нуля.

3

Введение
Созданию сайтов посвящено много книг. И большинство из них
относится, в основном, либо к дизайнерам, либо к программистам,
либо к людям других технических специальностей. И совершенно нет
книг для предпринимателей. Я решил восполнить этот пробел и
написать книгу на языке предпринимателей.
Как вы, наверное, уже понимаете сейчас сложно обойтись без сайта
практически в любой отрасли бизнеса: будь это продажа спорттоваров
или крупный завод. Хорошо спроектированный и адаптированный под
требования заказчика сайт позволяет решать ваши бизнес-задачи.
Важной особенностью сайта как инструмента бизнеса, которую я
хотел

бы подчеркнуть,

измерить

результат,

является возможность довольно
не

прикладывая

при

этом

точно

каких-то

значительных затрат. В offline --">