Коллектив авторов - Маркетинг: Шпаргалка
Название: | Маркетинг: Шпаргалка | |
Автор: | Коллектив авторов | |
Жанр: | Справочная литература: прочее, Маркетинг, PR, реклама | |
Изадано в серии: | Шпаргалки от РИОРа | |
Издательство: | РИОР | |
Год издания: | 2010 | |
ISBN: | 978-5-9557-0347-3 | |
Отзывы: | Комментировать | |
Рейтинг: | ||
Поделись книгой с друзьями! Помощь сайту: донат на оплату сервера |
Краткое содержание книги "Маркетинг: Шпаргалка"
В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Маркетинг».
Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Маркетинг» в высших и средних учебных заведениях.
Читаем онлайн "Маркетинг: Шпаргалка" (ознакомительный отрывок). Главная страница.
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя (4) »
Маркетинг: Шпаргалка
1. МАРКЕТИНГ. НАУКА И ПРАКТИКА
Достаточно большой опыт использования маркетинга в развитых странах позволил систематизировать, обобщить его положения, вывести определенные закономерности, которые и легли в основу понятия «маркетинг». В результате маркетинг получил статус экономической науки. В то же время вся теория маркетинга имеет своей целью сугубо практические результаты, а именно: насыщение рынка конкурентоспособными товарами и услугами; совершенствование процесса управления бизнесом; удовлетворение потребностей населения; повышение прибылей предприятия. В конечном итоге маркетинг укрепляет мощь и авторитет государства. Социально-экономические основы маркетинга Какие бы свои частные интересы ни преследовало коммерческое предприятие, в условиях жесткой конкуренции оно обязано быть социально ориентированным. Его целью должно быть не обогащение его собственников, менеджеров и сотрудников, а корпоративная социальная ответственность перед обществом. Сегодня дальновидные руководители стремятся строить позитивный образ предприятия, основываясь не только на его сильных позициях и мощных финансах. Теперь прежде всего они хотят показать, какую пользу приносит корпорация всему обществу, отдельным людям, заботясь о культуре, о слабых, помогая детям, внося свой вклад в борьбу за улучшение экологии Земли и т. д. Российский рынок и его особенности Развитие рыночных реформ в России осложняется рядом факторов:1) менталитет населения, отученного от экономической активности;
2) исходящие из этого трудности психологической адаптации к новым социальным условиям, когда необходимо проявлять инициативу в поисках приложения сил и предпринимательства;
3) неграмотность населения в сфере рыночной экономики и рыночных отношений;
4) слабая теоретическая и практическая подготовленность предпринимательских кадров;
5) несовершенство законодательства, регулирующего рынок;
6) криминализация общества и коррумпированная власть, удушающие средний и малый бизнес;
7) отстраненность государства от интересов экономики, недостаточная помощь развитию отечественного производства;
8) бессилие законов, неэффективность судебно-правовой системы;
9) ненадежность государственных обязательств;
10) потеря за годы социализма морально-этических принципов ведения бизнеса, необязательность многих российских предпринимателей;
11) ориентация на сырьевую составляющую экономики;
12) низкая инвестиционная привлекательность России в силу указанных выше причин;
13) низкая покупательская способность населения. На фоне перечисленных трудностей необходимо отметить обнадеживающие факторы – в первую очередь это значительные природные и энергетические ресурсы, а также высокий научно-технический, кадровый и интеллектуальный потенциал.
2. СУЩНОСТЬ И ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГА
В основе термина «маркетинг» лежит понятие «рынок» (от англ. market). Маркетинг означает: деятельность в сфере обращения товара или в сфере торговли. Выражая сущность маркетинга, мы будем придерживаться определения, данного Ф. Котлером: «Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена».Маркетинг представляет собой социальный и управляемый процесс, с помощью которого индивид или группа людей получают то, в чем они нуждались.
Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту минимальными, а также глубоко познать и понять клиента, чтобы товар или услуга точно подходили последнему и продавали себя сами.
Принципы маркетинга: нацеленность на достижение конечного результата производственно-сбытовой деятельности; ориентация на долговременный результат маркетинговой деятельности. Целенаправленное воздействие на покупательский спрос с целью его формирования; определение своей рыночной ниши; дифференцированный подход к рынку; ориентация на нововведения; творческий подход.
Категории маркетинга
Маркетинг начинается с выявления нужд и потребностей. Люди постоянно испытывают нужду в пище, одежде, различных услугах, предпочитая тот или иной товар или услугу, т. е. осуществляют свой выбор.
Запрос – это потребность, подкрепленная покупательской способностью.
Товар – это продукт, предлагаемый рынку и предназначенный для удовлетворения нужд и --">- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя (4) »
Книги схожие с «Маркетинг: Шпаргалка» по жанру, серии, автору или названию:
Коллектив авторов - Основы социологии и политологии: Шпаргалка Жанр: Справочная литература: прочее Год издания: 2010 Серия: Шпаргалки от РИОРа |
Коллектив авторов - Судебная медицина и психиатрия: Шпаргалка Жанр: Психология Год издания: 2010 Серия: Шпаргалки от РИОРа |
Коллектив авторов - Философия Науки. Хрестоматия Жанр: Философия Год издания: 2005 |
Коллектив авторов - Инновационный менеджмент: Шпаргалка Жанр: Научная литература Год издания: 2010 Серия: Шпаргалки от РИОРа |
Другие книги из серии «Шпаргалки от РИОРа»:
Коллектив авторов - Оперативно-розыскная деятельность: Шпаргалка Жанр: Юриспруденция Год издания: 2011 Серия: Шпаргалки от РИОРа |
Коллектив авторов - Связи с общественностью (паблик рилейшнз): Шпаргалка Жанр: Научная литература Год издания: 2010 Серия: Шпаргалки от РИОРа |
Коллектив авторов - Хозяйственное право: Шпаргалка Жанр: Научная литература Год издания: 2010 Серия: Шпаргалки от РИОРа |
Коллектив авторов - История государства и права зарубежных стран: Шпаргалка Жанр: Справочная литература: прочее Год издания: 2010 Серия: Шпаргалки от РИОРа |