Ирина Андрианова - Перенаселение интернета, или Лайк как абсолютная ценность

десять лет назад неопытные пользователи соцсетей всерьез сокрушались по поводу ругани в обсуждениях, и даже пытались удалять неприятные комментарии. Сегодня таких наивных существ почти не осталось. Все знают, что любой лишний комментарий, а уж тем более – страстная дискуссия, ценится на вес золота. Хотя бы потому, что они сразу индексируются нашими невидимыми друзьями – ботами-счетчиками, которые автоматически расширяют аудиторию поста пропорционально уже оказанному ему вниманию. Неважно, какое оно – позитивное или негативное. Старый тезис «громкая плохая репутация – лучше, чем тихая хорошая», в современной соцсетевой реальности заиграл новыми красками. Плохие комментарии сегодня никто не станет удалять – разумеется, если автор желает, чтобы о его посте узнало побольше читателей. «Человек лайкающий», как и «человек комментирующий» – мечта любого блогера – нынче редкие и исчезающие виды. Ибо на такое количество производителей контента, что имеется сейчас, невозможно набрать адекватного числа читателей. Многочисленные опции оказания внимания в интерфейсах соцсетей – комментирования, подписки, лайки – сегодня кажутся избыточными и устаревшими. Сегодня больше половины постов не удостаиваются комментариев. Практика отдельного подсчета просмотров появилась именно потому, что обильные комментарии стали редкостью.

По мере снижения уровня внимания производители контента стали широко практиковать обмен лайками, комментариями и взаимной подпиской. Тем самым они повышают свой рейтинг в поисковиках относительно остальных конкурентов, однако друг относительно друга остаются на прежних позициях. А так как подобный обмен вниманием – частое явление, то в результате получается сделка с нулевым сальдо. Блогеры, массово выпрашивающие у своих читателей и зрителей «поставить лайк, подписаться на канал и оставить комментарий» уже не вызывают усмешки – сегодня, увы, это норма жизни. Читатели, уставшие от бесконечных просьб о лайках, теперь редко ставят их просто так, по зову души. Для получения лайка требуется, как минимум, о нем напомнить. Таким образом, ресурс, который специально не выпрашивает знаков внимания, их точно не получит, каким бы качественным он не был. И по неумолимому закону интернет-рейтингования он уйдет в небытие, так как без лайков и комментов ему не видать хороших позиций в поисковиках. Эта ситуация не могла не породить идею подделки знаков внимания в виде многочисленных накруток и лайко-ботов. Однако, как и в предыдущем случае, чрезвычайная доступность этой методики привела к тому, что ее стали использовать слишком часто, что сразу обесценило ее. Чем сложнее заработать внимание в интернете, тем больше отторжения вызывают дешевые эрзацы. Поэтому отношение к разного рода автоматическим накруткам у всех приличных поисковых и рейтинговых систем одинаково негативное.

Получается, что пассивное интернет-поведение (просто читатель или зритель) сегодня наиболее востребовано, однако встречается все реже, потому что никак не стимулируется. Думаю, в будущем крупные сетевые сообщества придумают, как решить эту проблему, а часть неудавшихся блогеров с Ютуба и Яндекс-дзена сочтут предложение выгодным. Вероятно, владельцы соцсетей будут оплачивать читателям время, потраченное на чтение (любого контента), проставление лайков и дизлайков (неважно, под чьими постами), самый факт подписки на каналы (по своему выбору) и осмысленное комментирование. Возможно – и это уже кое-где практикуется – право активно публиковать информацию в соцсетях будет даваться только в обмен на пассивное потребление чужого (опять-таки любого) контента. Активность в перенаселенном интернет-мире становится слишком большой роскошью. За нее нужно будет заплатить отбытием пассивной «повинности».

Умоляем, будьте овощами!

Переизбыток активности сегодня ощущается и в так называемом реальном мире. И за согласие пассивность здесь уже давно установлена фиксированная цена. Чтобы этот тезис не казался спорным и сразу стало ясно, о чем я говорю, приведу один очень яркий пример. Один мой знакомый, уехавший из России, довольно долго проживал в достаточно благополучной европейской стране, получая пособие по безработице. Разумеется, со стороны бывших соотечественников на него сыпались упреки в социальном паразитизме: у нас такой образ жизни пока что не стал традицией. Как-то раз, в очередной раз продлевая свой --">