Андрей Викторович Приходько , Елена Александровна Замедлина - Маркетинг. Ответы на экзаменационные вопросы
Название: | Маркетинг. Ответы на экзаменационные вопросы | |
Автор: | Андрей Викторович Приходько , Елена Александровна Замедлина | |
Жанр: | Экономика | |
Изадано в серии: | неизвестно | |
Издательство: | Научная книга | |
Год издания: | 2009 | |
ISBN: | неизвестно | |
Отзывы: | Комментировать | |
Рейтинг: | ||
Поделись книгой с друзьями! Помощь сайту: донат на оплату сервера |
Краткое содержание книги "Маркетинг. Ответы на экзаменационные вопросы"
Настоящее издание содержит примерные вопросы и ответы на экзаменационные вопросы по дисциплине «Маркетинг».
В книге раскрыты основные понятия и содержание маркетинга, сущность систем маркетинговых исследований, стратегии и планирование маркетинговой деятельности. Особое внимание уделяется основам комплексного исследования рынка, товарной и сбытовой политике, стратегии ценообразования и маркетинговых коммуникаций.
Предназначено для студентов и преподавателей экономических специальностей.
К этой книге применимы такие ключевые слова (теги) как: книги для студентов и аспирантов,история экономики,теория экономики,подготовка к экзаменам
Читаем онлайн "Маркетинг. Ответы на экзаменационные вопросы" (ознакомительный отрывок). Главная страница.
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя (5) »
Приходько А.В., Замедлина Е.А Маркетинг. Ответы на экзаменационные вопросы
1. Предпосылки возникновения маркетинга
Маркетинг зародился в Соединенных Штатах Америки в начале ХХ в. Предпосылками здесь выступили большое количество появившихся изобретений, возникновение монополий и олигополий, а также большая покупательская способность населения.В 20–30 гг. XX в. наступил кризис перепроизводства, в период Великой депрессии рынок был заполнен товарами, которые было невозможно продать. В это время стали появляться публикации по маркетинговой проблематике.
В 1931 г. была создана Ассоциация маркетинга, которая занялась изучением потребительского спроса, рынка, самого потребителя, а также осуществлением разработок для промышленного производства.
В 1950-е гг. получила дальнейшее развитие научно-техническая революция. В Соединенных Штатах Америки и других индустриально развитых странах стал формироваться рынок покупателя, который характеризуется приоритетным положением покупателя по отношению к продавцам.
До середины 1960-х гг. вся маркетинговая деятельность была направлена на решение проблемы сбыта уже произведенных товаров без изучения потребностей потенциальных покупателей, причем продавцы ориентировались лишь на свои производственные возможно-сти, действуя по формуле «что производим, то и продаем».
Современный этап развития маркетинга характеризуется зависимостью производства от рынка, от покупательского спроса и от возможности сформировать предпочтение потребителей.
Специалисты выделяют пять основных предпосылок возникновения маркетинга:
1) значительный рост масштабов производства и возникновение трудностей в управлении сбытом продукции;
2) постепенное расширение границ рынков и возникновение мировых рынков;
3) количественные и качественные изменения в производстве, порожденные НТР;
4) появление новых технологий и техники, способных резко изменить рыночную ситуацию, что в свою очередь потребовало создания специальной системы управления нововведениями;
5) количественные и качественные изменения потребностей, дохода, спроса, обусловленные расширением товарного предложения, повышением требований к ассортименту и качеству товаров со стороны потребителей.
2. Понятие маркетинга
В экономической литературе термин «маркетинг» трактуется неоднозначно.Маркетинг (от англ. – «рынок») – деятельность на рынке в сфере сбыта. Однако маркетинг как система экономической деятельности обозначает гораздо большее, и в словаре деловых терминов маркетинг определяется как вид деловой активности, с помощью которой поток товаров и услуг направляется от производителя к потребителю.
Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена на рынке.
Маркетинг – система организации и управления хозяйственной деятельностью, которая максимально ориентирована на удовлетворение потребностей и запросов потребителей через рыночную конкуренцию. Конечная цель – получение прибыли за счет расширения объема продаж в результате проведения целенаправленной сбытовой политики.
Двуединство подхода к рассмотрению маркетинга объясняется тем, что, с одной стороны, это тщательное всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов, потребностей и ориентация производства на эти требования, а также адресность выпускаемой продукции, с другой стороны – активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Всем вышесказанным и определяются основы маркетинга, содержание его главных элементов и функций, таких как комплексное изучение рынка, планирование товарного ассортимента, разработка мероприятий для более полного удовлетворения существующих потребностей, выявление неудовлетворенного спроса и потенциальных потребностей, планирование и стимулирование сбыта, воздействие на организацию и управление производством. Каждый из этих элементов важен и сам по себе, однако именно их увязка и комплексное применение определяют сущность маркетинга.
Таким образом, применить маркетинг означает реализовать системный подход к управленческой деятельности с четко поставленной целью, детально разработанной совокупностью мероприятий, направленных на ее достижение, а также --">- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя (5) »
Книги схожие с «Маркетинг. Ответы на экзаменационные вопросы» по жанру, серии, автору или названию:
Джефф Забин, Греш Бребах - Прицельный маркетинг. Новые правила привлечения и удержания клиентов Жанр: Деловая литература: прочее Год издания: 2006 |
Мэтью Барроуз - Будущее: рассекречено. Каким будет мир в 2030 году Жанр: Экономика Год издания: 2015 |
Юрий А Веселов - Электронный учебно-методический комплекс по учебной дисциплине "Организация производства" для... Жанр: Экономика Год издания: 2014 |
Ксения Андреева - Лидогенерация. Маркетинг который продает Жанр: Маркетинг, PR, реклама Год издания: 2015 |