Правильный брендинг. Пошаговое практическое руководство по созданию и продвижению крутых брендовВазген Аветисян, Игорь Манн, Иван Черемных. Правильный брендинг. Пошаговое практическое руководство по созданию и продвижению крутых брендов
Об авторах
11 причин прочитать эту книгу
Вступительное слово
Задачи читателя
Решаемся. Предпосылки заняться
Как появляется импульс
За и против
Брендинг-драйверы
Готовимся. Строим гипотезы и формируем ТЗ на брендинг
Объекты
Связки и цели
Ресурсы
Целевые аудитории
Исследования
Цели и метрики
Создаем. Формулируем платформу бренда
Невидимая часть
Миссия
Ценности
Архетипы
Атрибуты
Философия (включая манифест)
Легенда
Видимая часть
Позиционирование
Обещания
Эмоции
Правила
Золотое правило
Название
Дескриптор
Слоган
Оформляем. Финализируем работу
Точки контакта
Матрица 5S
Брендбук
Идем дальше. Не останавливаемся
Продвижение (и, разворачиваем!)
Ребрендинг
Заключительное слово
Как мы будем работать с вами
Приложения
Приложение 1. Хорошие книги по брендингу, которые мы рекомендуем
Приложение 2. Инструменты продвижения бренда
Приложение 3. Правила брендинга

Вазген Аветисян, Игорь Манн, Иван Черемных
Правильный брендинг. Пошаговое практическое руководство по созданию и продвижению крутых брендов

Все права защищены.

Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.

© Аветисян В.А., Манн И.Б., Черемных И.В., 2022

© Оформление. ООО «СилаУма-Паблишер», 2022

* * *

Вазген:

Посвящаю моим девочкам: супруге и дочкам.

Спасибо, что терпели меня все это время, верили и поддерживали.

Без вас я бы не справился.

Игорь:

Я посвящаю эту книгу драйверам брендинга – смелым руководителям и инициативным исполнителям.

Вы скоро узнаете, как делать правильный брендинг.

Берите и делайте! Или дайте это сделать нам.

Иван:

Эту книгу я посвящаю тебе, моя Женя, моя вторая половина, мой друг.

С благодарностью за любовь, поддержку и все это расстояние от наших милых Минеральных Вод до того места, где мы сейчас находимся.

Спасибо тебе за каждую минуту этой жизни.

Об авторах

Вазген Аветисян, к.э.н.

Управляющий партнер, сооснователь i²V branding & marketing strategy.

В профессии с 2001 года.

Работал с:

– Bayer AG,

– Braun,

– Eli Lilly,

– GM,

– HP,

– METRO Group,

– Mriya Resort&SPA,

– Nissan,

– Renova,

– Rixos Hotels,

– Sony Ericsson,

– Suzuki,

– Valenta Pharm,

– ВБД,

– ГК «Автопланета»,

– ГК «ЛУДИНГ»,

– ГК «Мартин»,

– ГК «Синергия»,

– ГК «ТАШИР»,

– «Горки Город»,

– МДБ,

– «М.Видео»,

– «РЕСО-Гарантия»,

– «Сбербанк» УA

– и многими другими.

Сертифицированный бизнес-тренер.

Член экспертных советов профессиональных конкурсов и премий.

Преподаватель МШУ Сколково и МГИМО МИД РФ.

Лауреат 16 наград в области стратегического маркетинга и брендинга, в том числе:

– EFFIE,

– San-Francisco WSC,

– Red Apple,

– ММФР,

– Идея!

– Profi,

– EMAА,

– ADCR.

Игорь Манн, к.э.н.

Маркетер номер один в России с 30-летним опытом в маркетинге в России и Европе.

Автор 35+ книг.

Сооснователь i²V branding & marketing strategy.

Иван Черемных

Человек-ракета. Более 15 лет помогает предпринимателям и бизнесменам увеличивать прибыль и строить эффективную систему менеджмента. Автор динамической системы ценообразования в девелопменте, соавтор шести книг.

Сооснователь i²V branding & marketing strategy.

В 2021 году мы решили объединить наш опыт и командыв i²V branding & marketing strategy.

Синергия компетенций трех специалистов (и команд) экстра-класса (маркетинг + менеджмент) способна решить любые маркетинговые задачи, но особо мы решили сконцентрироваться на брендинге и разработке маркетинговых стратегий.

То, что нужно многим сегодня.

То, что нужно будет многим всегда.

11 причин прочитать

--">