Джайлс Льюри - Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем
Название: | Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем | |
Автор: | Джайлс Льюри | |
Жанр: | Корпоративная культура | |
Изадано в серии: | Лучший мировой опыт | |
Издательство: | неизвестно | |
Год издания: | - | |
ISBN: | 978-5-04-098935-5 | |
Отзывы: | Комментировать | |
Рейтинг: | ||
Поделись книгой с друзьями! Помощь сайту: донат на оплату сервера |
Краткое содержание книги "Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем"
Истории Pinterest, Chanel № 5, Corona, Brewdog, Spanx, LG, KFC, WWF, «Мировых рекордов Гиннеса», Coca-Cola и других всемирно известных брендов в одной книге. Все кейсы распределены по разделам, поэтому представляют собой убедительный инструментарий, подкрепленный опытом компаний с мировым именем.
К этой книге применимы такие ключевые слова (теги) как: технологии успеха,успешный бизнес,эффективное продвижение,продвижение бизнеса,мировой опыт,кейсы,бизнес-коммуникации,нейминг
Читаем онлайн "Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем" (ознакомительный отрывок). [Страница - 3]
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- . . .
- последняя (7) »
Глава 1 Как Coca-Cola захватила мир
25 мая 1961 года президент Кеннеди выступил с особым посланием к Конгрессу о неотложных национальных потребностях. Он выразил беспокойство, что Соединенные Штаты отстают от Советского Союза по части технологий и престижа. Президент поставил нации задачу высадить человека на Луну и вернуть его целым и невредимым на Землю до окончания десятилетия.
Через восемь лет, 16 июля 1969 года, ракета-носитель Saturn V запустила Apollo 11 из Космического центра Кеннеди во Флориде. На борту находились три астронавта – Нил Армстронг, Майкл Коллинз и Эдвин Базз Олдрин.
Четыре дня спустя лунный модуль Аполлона Eagle успешно приземлился на Луне. 21 июля, ровно в 02:30 по Гринвичу, Нил Армстронг стал первым человеком, ступившим на Луну.
Подойдя к поверхности Луны, он произнес слова, ставшие историческими: «Это маленький шаг для человека и огромный скачок для человечества».
Командный модуль Columbia вернулся на Землю 24 июля, и после приземления (приводнения) астронавты прошли двадцать один день карантина.
Парад в их честь в Нью-Йорке состоялся 13 августа. Когда астронавты ступили на Таймс-сквер, их приветствовал сверкающий знак с надписью: «Добро пожаловать на планету Земля, родину Coca-Cola».
Apollo 11 успешно завершил свою миссию. Цель президента Кеннеди была достигнута.
А компания Coca-Cola успешно застолбила образ самого успешного бренда на планете Земля и вскоре начала получать заявки на первые разливочные франшизы на Луне.
Вывод: хороший пиар может быть самой эффективной и самой дешевой рекламой. Какую пиар-акцию может устроить ваш бренд?
Примечание: Армстронг утверждает, что сказал: «that's one small step for a man, one giant leap for mankind», когда впервые ступил на лунную поверхность. Согласно записям NASA неясно, присутствует ли артикль «а», но аудио- и видеосигналы на Землю были несколько прерывистыми, отчасти из-за штормов вблизи обсерватории Паркса. Более поздний цифровой анализ ленты NASA показал, что артикль «a», возможно, был произнесен, но его заглушили помехи.
Глава 2 Брауни Уайз – королева Tupperware
В 1956 году газета Houston Post сообщила: «По оценкам, Брауни Уайз помогла добиться успеха в финансовом плане большему количеству женщин, чем любой другой ныне живущий человек». Кто такая Брауни Уайз и что это за бренд, на котором построен успех ее и столь многих женщин?
Брауни родилась в сельском районе штата Джорджия и получила имя из-за больших карих глаз. Родители Брауни развелись, и, будучи подростком, она путешествовала вместе с матерью, которая организовала профсоюзные митинги. В этих поездках Брауни начала выступать с речами и вскоре показала себя очень одаренным и вдохновляющим оратором. Она пробуждала людей, пишет биограф Боб Килинг. «[Они] были поражены, что кто-то столь молодой может произносить речь, как пастор».
Следующим этапом на пути к успеху стала встреча с плохим коммивояжером. Когда продавец Stanley Home Products постучал в ее дверь и начал ужасную презентацию чистящих средств, Уайз усмехнулась и сказала, что могла бы сделать это лучше.
По стечению обстоятельств компания Stanley начала проводить домашние вечеринки в качестве экспериментального метода продаж, поэтому продавец сказал, что, если Брауни так уверена в себе, почему бы не --">- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- . . .
- последняя (7) »
Книги схожие с «Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем» по жанру, серии, автору или названию:
Игорь Борисович Манн, Иван В. Черемных, Вазген Аветисян - Правильный брендинг. Пошаговое практическое руководство по созданию и продвижению крутых брендов Жанр: Корпоративная культура |
Джей Бэр - GET FEEDBACK. Как негативные отзывы сделают ваш продукт лидером рынка Жанр: Справочная деловая литература Год издания: 2018 Серия: Лучший мировой опыт |
Марк Хорстман - Управляй как бог менеджмента. Инструменты выдающегося руководителя Жанр: Корпоративная культура Год издания: 2019 Серия: Лучший мировой опыт |
Керри Флеминг - Эмоциональная гибкость. Завоевать расположение коллег, управлять решениями партнеров Жанр: Справочная деловая литература Год издания: 2019 Серия: Лучший мировой опыт |
Другие книги из серии «Лучший мировой опыт»:
Наташа Закхайм - Все идеи Роберта Кийосаки в одной книге Жанр: Самосовершенствование Год издания: 2017 Серия: Лучший мировой опыт |
Карл Ричардс - Давай поговорим о твоих доходах и расходах Жанр: Банковское дело Год издания: 2017 Серия: Лучший мировой опыт |
Ньют Гингрич - Понимая Трампа Жанр: Биографии и Мемуары Год издания: 2018 Серия: Лучший мировой опыт |
Керри Флеминг - Эмоциональная гибкость. Завоевать расположение коллег, управлять решениями партнеров Жанр: Справочная деловая литература Год издания: 2019 Серия: Лучший мировой опыт |