Юри Ван ден Берг , Маттиас Берер - Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке
Название: | Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке | |
Автор: | Юри Ван ден Берг , Маттиас Берер | |
Жанр: | Корпоративная культура, О бизнесе популярно | |
Изадано в серии: | Бизнес. Лучший мировой опыт | |
Издательство: | Эксмо | |
Год издания: | 2020 | |
ISBN: | 978-5-04-098388-9 | |
Отзывы: | Комментировать | |
Рейтинг: | ||
Поделись книгой с друзьями! Помощь сайту: донат на оплату сервера |
Краткое содержание книги "Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке"
На основе интервью с руководителями маркетинга таких успешных брендов, как BBC, Converse, Coca-Cola, ebay и mastercard, а также исследования стратегий H&M, MTV и Diesel авторы раскрывают секрет успешного бренда. Вы узнаете, как сделать свой продукт узнаваемым, увеличить продажи и отвечать требованиям каждого поколения потребителей.
К этой книге применимы такие ключевые слова (теги) как: раскрутка бренда,развитие бизнеса,продвижение бизнеса,продвижение на рынке
Читаем онлайн "Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке" (ознакомительный отрывок). [Страница - 4]
Более того, инвестиции в Топ 50 бизнесов на стадии роста – The Stengel 50 – были на 400 % более прибыльными, чем инвестиции в S&P 500 за те же десять лет.
Apple совмещает деятельность по продаже компьютеров с созданием уникальной репутации, сравнимой с культом, в индустрии потребительской электроники; Amazon из онлайн-магазина по продаже книг развился до интернет-ресурса, ориентированного на продажу товарных ресурсов массового спроса; Starbucks из просто кофейного сервиса стал сервисом по налаживанию отношений между людьми. У них есть повод. Подразделение Akzo Nobel Dulux от продаж банок с красками перешло к продажам банок с оптимизмом для раскрашивания жизни потребителя. На сегодняшний день компания жертвует около полумиллиарда литров краски в год для превращения серых трущоб в буйство ярких красок на территории от Бразилии до Индии.
Повод и «зачем» становятся все более важными и превращаются в жизненно важные элементы любой успешной компании или бренда. Филипп Котлер в своей книге «Хорошая работа!» детально разбирает несколько случаев отличного функционирования компаний благодаря интеграции маркетинга и корпоративных социальных программ в более глубокие бизнес-цели. Корпорации, делающие ее фундаментальной частью своей стратегии, получают следующую выгоду:
• Рост продаж и доли на рынке;
• Укрепление позиций своего бренда;
• Улучшение имиджа и повышение лояльности;
• Увеличение возможностей привлечь, мотивировать и удержать сотрудников.
Отличный пример, рассмотренный в этой книге, компания TOMS. Мне посчастливилось встретиться с ее основателем, Блейком Майкоски на Международном Экономическом Форуме в Давосе в 2013 году. Майкоски, называющий себя Главным Дарителем Обуви, выходец из Кремниевой долины, отправился в путешествие по Южной Америке, где увидел, как много людей не носит обувь. Он начал производить повседневную неприхотливую обувь с целью продать одну пару, а другую отдать нуждающемуся ребенку. Сегодня он отдает более пятидесяти миллионов пар обуви. Майкоски построил компанию, меняющую мир к лучшему. И начинает новую кампанию. В этот раз с очками. TOMS делает добро, и дела идут хорошо.
В сегодняшнем мире социальных сетей с невероятным количеством точек соприкосновения, перегрузом ассортимента товаров и предложений люди не покупают бренды, они покупаются на бренды. Если управлять делами в соцсетях и точками соприкосновения с должным энтузиазмом и усердием, а целеустремленного Миллениала снабжать значимостью и позитивом, вы не только будете преуспевать, но ваш крутой бренд будет на высоте очень-очень долго.
Что нового в этом издании?
С момента выпуска первого издания книги мы были поражены количеством положительных отзывов и интересом со стороны журналистов, организаторов конференций, SЕО и специалистов по маркетингу и рекламе со всего мира. Это самое подходящее время для выпуска книги на тему брендинга и маркетинга для нового поколения потребителя. Мы путешествовали по миру с презентацией первого издания от Лас-Вегаса до Манилы. Помимо более четырехсот проведенных презентаций и воркшопов за последние годы, мы многое узнали из отзывов читателей, получили сведения и рассмотрели разные точки зрения относительно каждого нового дела. Мы удостоились крайне значительных наград, таких как «Пособие по маркетингу для маркетологов года» в 2011 году в Европе и премии Berry-AMA за лучшее пособие по маркетингу за 2012 год в США. Авторы не мечтали о таких высоких достижениях. При выпуске третьего издания мы не просто обновили факты и цифры, а добавили широкомасштабную точку зрения с современными кейсами от креативных маркетологов и глобальные исследовательские проекты, проведенные за последние два года. Были включены новые, набирающие популярность темы по маркетингу и потребительским трендам, таким как перемещение производителя, способность к обнаружению ценных идей, честность, экономика взаимопомощи, брендирование компании как работодателя и важность сил, ностальгии и места. Мы сделали упор на социальные сети и цифровую сторону кампаний и социальный брендинг. И, что не менее важно, --">Книги схожие с «Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке» по жанру, серии, автору или названию:
Кароль Бэннет - Деловой этикет и протокол. Краткое руководство для профессионала Жанр: Корпоративная культура Год издания: 2008 |
Николай Сергеевич Мрочковский, Андрей Алексеевич Парабеллум - 25-й час. Руководство по управлению временем Жанр: Корпоративная культура Год издания: 2013 Серия: Бизнес в кармане |
Морган Хаузел - Как всегда. Руководство по тому, что никогда не меняется Жанр: Корпоративная культура |
Алинур Сапаров - Точно в цель. Руководство по искусству таргетинга Жанр: Корпоративная культура Год издания: 2024 |
Другие книги из серии «Бизнес. Лучший мировой опыт»:
Денис Александрович Каплунов - Как писать коммерческие предложения и продавать что угодно кому угодно Жанр: Корпоративная культура Год издания: 2019 Серия: Бизнес. Лучший мировой опыт |
Пол Хеллман - У вас есть 8 секунд Жанр: Маркетинг, PR, реклама Год издания: 2019 Серия: Бизнес. Лучший мировой опыт |
Пол Луманс - Тайм-серфинг. Технология управления волнами эмоций и времени Жанр: Самосовершенствование Год издания: 2019 Серия: Бизнес. Лучший мировой опыт |
Меган Макнили - Все успешные CEO делают это. Как брать от жизни все и добиваться феноменальных результатов в карьере Жанр: Корпоративная культура Год издания: 2021 Серия: Бизнес. Лучший мировой опыт |