Андрей Николаевич Толкачев - ...Организуя PR своего бизнеса
Название: | ...Организуя PR своего бизнеса | |
Автор: | Андрей Николаевич Толкачев | |
Жанр: | Маркетинг, PR, реклама | |
Изадано в серии: | неизвестно | |
Издательство: | неизвестно | |
Год издания: | - | |
ISBN: | неизвестно | |
Отзывы: | Комментировать | |
Рейтинг: | ||
Поделись книгой с друзьями! Помощь сайту: донат на оплату сервера |
Краткое содержание книги "...Организуя PR своего бизнеса"
Книга предназначена для тех, кто утверждает свой имидж, кто способен добиться серьезных результатов в своем деле, преуспеть и отличиться в динамичном мире современного бизнеса с помощью PR.
Автор предлагает анализ практики, новые стратегии и методы, ориентированные на активные действия в самых различных ситуациях.
Читаем онлайн "...Организуя PR своего бизнеса" (ознакомительный отрывок). Главная страница.
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя (5) »
Андрей Николаевич Толкачев…Организуя PR своего бизнеса
Куда бы мы ни шли, репутация наша – неважно, хорошая ли, дурная, – обязательно нас опережает.Честерфилд
Самый важный товар, который вам когда-либо придется продавать – это вы сами…Ларри Кинг «Как разговаривать с кем угодно, когда угодно и где угодно»
Часть 1 Информация о «Public Relations» (PR)
Непрерывная учеба – минимальное требование для достижения успеха в любой области.Денис Уэйтли
Что такое «Public Relations»?
«Public relations» (PR) переводится с английского как «общественные отношения».Любая компания образована и функционирует в пространстве общественных отношений, т. е. PR. С этим утверждением многие начинают спорить. Почему? Здесь происходит покушение на стереотипы. И не каждый готов отдать свои завоевания в бизнесе на плаху PR, не задумываясь, что PR – это новое завоевание бизнеса.
«Общественностью» для компании (организации) являются различные индивиды и социальные группы, с которыми в той или иной мере компания взаимосвязана. Группы бывают крупные – это, например, социальные общности, слои, население региона, города. Средние – потребители товаров, представители СМИ. Мелкие – коллектив работников компании, партнеры, конкуренты и журналисты.
PR имеет более чем двухсотлетнюю историю, стал профессиональным делом и получил широкое воплощение на практике, но… остался загадкой в теории. Каждый ученый выдвигает свою версию PR.
В бизнесе PR далек от своего заслуженного признания. Каждый предприниматель в первую очередь готов заявить: «Я не занимаюсь «пиаром»!», а при этом ежедневно обсуждать то, что называется «пиаром». Ведь без PR нет бизнеса.
В какой-то мере правы все. Потому что каждый, кто изучает или практикует PR, открывает в нем все новые и новые грани и тем самым находит в нем что-то свое. Другое дело – признает он это или просто об этом не знает…
Подходы к понятию PR (зависят отточки зрения и задач применения)
• PR – это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью, где под «общественностью» понимаются работники данной организации, ее партнеры и потребители ее продукции (Институт общественных отношений (IPR), Великобритания).• PR – это «содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей или обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, развития обмена информацией и оценки общественной реакции» ( Новый международный словарь Уэбстера ).
• PR с точки зрения своего идеала – это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности (Сэм Блэк, английский социолог).
• PR с точки зрения системного подхода коммуникаций – это система связей с общественностью, предполагающая многогранную деятельность по улучшению взаимоотношений между организацией и общественностью, а также с теми, кто вступает с ней в деловой контакт как внутри, так и за ее пределами (Заявление о PR Общества общественных отношений Америки (Public Relations Society of America – PRSA) 6 ноября 1982 года) [1] .
• PR в контексте маркетинговых подходов отождествляется с понятием «promotion» – «продвижение». Разница же заключается в том, что термин promotion означает в основном процесс, a PR – это отношения, объективно существующие, охватывающие и процесс, и результат продвижения идей и продуктов деятельности.
• PR с философской точки зрения – это категория особых отношений в категории «казаться, а не быть» и получать признание за это.
• PR как этическая категория – это способ поддержки и пропаганды гуманных ценностей. Хотя… когда говорят о PR как способе «делания добра» за счет «соединения личных и общественных интересов» – это по меньшей мере лицемерие. Для PR всегда актуальна реализация проекта, и это первичная цель. Все остальное – сопутствующие моменты.
• PR как категория менеджмента – это управление совокупностью коммуникативных процессов компании в отношениях с общественностью с целью достижения взаимопонимания и доверия.
• PR с точки зрения функционального подхода – это рекламная функция фирмы.
• PR – это способ --">- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя (5) »
Книги схожие с «...Организуя PR своего бизнеса» по жанру, серии, автору или названию:
Джефф Уокер - Запуск! Быстрый старт для вашего бизнеса Жанр: О бизнесе популярно Год издания: 2015 Серия: Деловой бестселлер |
Эдди Юн - Суперпотребители. Кто это и почему они так важны для вашего бизнеса Жанр: Социология Год издания: 2017 |
Другие книги автора «Андрей Толкачев»:
Андрей Николаевич Толкачев - Личные продажи. Российская практика и новые подходы Жанр: О бизнесе популярно Год издания: 2010 |
Андрей Николаевич Толкачев - Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие Жанр: Маркетинг, PR, реклама |
Андрей Николаевич Толкачев - Эффект звонка: как договориться по телефону? Жанр: Корпоративная культура Год издания: 2017 Серия: Практика лучших бизнес-тренеров России |
Андрей Николаевич Толкачев - Истории неоднозначных преступлений Жанр: История: прочее Год издания: 2023 Серия: Писатель. Вдохновение |