Маргарет Марк - Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов

Маргарет Марк возглавляет консалтинговую фирму «Margaret Mark Strategic Insight», специализирующуюся на инновационных способах развития, внедрения и оценки стратегических направлений бизнеса и брендов. Сегодня ее клиентами являются многие из компаний, входящих в список «Fortune 500».

Кэрол С. Пирсон — президент CASA (Центра архетипических исследований и их практического применения), консультант Программы по исследованию и изменению организационных систем аспирантуры Сэйбрукского университета. Пирсон является создателем архетипических систем, которые нашли широкое применение среди психологов, работников образования, администраторов и консультантов. Кэрол является автором многих книг, посвященных архетипам. Кроме того, она разработала тесты, позволяющие идентифицировать, какие архетипы более присущи человеку, семье, группе и коллективу организации.

[^ППТЕР

Margaret Mark and Carol S. Pearson

The Него

and

The Outlaw

Building Extraordinary Brands Trough the Power of Archetypes

MCGRAW-HILL

New York Chicago San Francisco Lisbon London Madrid Mexico City Milan New Delhi San Juan Seoul Singapore Sydney Toronto

ГЕРОИ

u

БУНТАРЬ

Создание бренда с помощью архетипов

выбор газеты

Метро

С^ППТЕР

Москва • Санкт-Петербург • Нижний Новгород • Воронеж Ростов-на-Дону • Екатеринбург • Самара • Новосибирск Киев • Харьков • Минск

2005

ББК 65.80-59 УДК 339.138 М27

Марк М., Пирсон К.

М27 Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / Пер. с англ. под ред. В. Домнина, А. Сухенко. — СПб.: Питер, 2005. — 336 е.: ил. — (Серия «Марке­тинг для профессионалов»).

ISBN 5-94723-616-8

Материал этой книги основан на исследованиях классика психоанализа Карла Густа­ва Юнга, который в свое время описал основные психологические архетипы. Авторы спроецировали эти исследования на науку маркетинга. Применение архетипов позволяет использовать для создания индивидуального бренда не опыт отдельного человека, но ха­рактерные типичные свойства большой группы людей.

© Margaret Mark and Carol S. Pearson, 2001 © Перевод па русский язык,

ISBN 0-07-136415-3 (англ.) ISBN5-94723-616-8

ЗАО Издательский дом «Питер», 2005

© Издание на русском языке, оформление,

ЗАО Издательский дом «Питер», 2005

Как в сознании потенциальных потребителей добиться интеграции разрозненных ма­рочных коммуникаций? Как при ограниченных ресурсах произвести сильное впечатление на целевую аудиторию? Каким именно должно быть для клиентов значение бренда, что­бы оно обеспечивало глубокую потребительскую преданность на долгие годы? Авто­ры — опытные специалисты-консультанты — утверждают, что ими найден тот самый, отсутствующий, элемент (архетипы), который позволит маркетологам связать знания о клиенте с маркетинговыми коммуникациями. Выводы, изложенные в этой работе, под­тверждаются успехами их клиентов. Поэтому книга будет интересна и полезна маркетоло­гам, менеджерам по рекламе, бренд-менеджерам, креэйторам, а также специалистам кон­салтинговых фирм.

ББК 65.80-59 УДК 339.138

Права на издание получены по соглашению с McGraw-Hill.

Вес права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в каксй бы то ни было форме без пись­менного разрешения владельцев авторских прав.

СОДЕРЖАНИЕ

Предисловие к русскому изданию (Д. Сухенко) 7