Илья Греднев - Инфопартнёрство или как успешно пиарить свои мероприятия

личных контактов, где все друг друга отлично знают. Именно этим свойством постоянно пытаются пользоваться всякие недобросовестные каналы, распространяющие фейковые новости и слухи.

Надеяться, что какой-то канал или чат в мессенджере будет основным — это большая глупость, тем более, что привлечение в качестве подписчиков на канал в любой мессенджер, самое дорогое удовольствие. Цены для сравнения — сегодня живой подписчик считается подарком в телеграм от 500 рублей, по сравнению с 2–3 рублями Вконтакте, Одноклассниках, Дзене, Ютубе. Конечно смешно выглядят посты во всех социальных сетях зовущие в свой канал в очередном мессенджере. Раз там так хорошо, зачем звать туда со всех других медиаканалов и тратить силы? Все уже давно должны быть там, а не узнавать об этом канале в любимой ленте социальной сети!

Понятно, что у кого денег "куры не клюют", можно развлекаться привлечением в один единственный канал мессенджера, но таких организаторов мероприятий, я за последние 10 лет, не встречал, т. е. все считают деньги, ищут наиболее эффективные каналы привлечения аудитории.

Блогеры, как инфопартнёры

Одна из главных болей Fashion рынка и вообще медиа рынка для всех организаторов — это взаимодействие с блогерами. Кажется, что у него сотни, а иногда и миллионы подписчиков, а реально может не поступить ни одного звонка, ни одного реального обращения!

Нужно обязательно выбирать блогеров с живой и правильной целевой аудиторией — это принципиально важно, чтобы не разочаровываться или не отменять мероприятие, когда не достигнута критическая масса продаж, зарегистрировавшихся.

Повторюсь — это боль рынка. Пока Вы лично или из тех, кому Вы абсолютно доверяете, не проверили эффективность размещения постов, верить любым рекламным заявлением блогеров о каналах, подписчиках нельзя!

Намного полезнее, эффективнее, а часто по деньгам и выгоднее работать с блогерами, у кого сотни или всего несколько тысяч подписчиков, но зато это очень живая аудитория, активно включающаяся в обсуждение каждого поста и реагирующая на предложение, т. к. они доверяют этому блогеру всецело.

Отдельная тема, про затраты с приездом блогера — это может стоить дороже гонорара или стать неподъемным камнем, даже при условии, что блогер согласился стать инфопартнёром без оплаты!

Все аспекты про детальное взаимодействие с блогером во время информационного сотрудничества, аналогичны, как и с остальными инфопартнёрами. Но есть один важный нюанс — важно, чтобы до и после размещения любой информации о мероприятии, он не делал следующего:

1. Не хейтил Вашу тему. Например Вы собираете форум для психологов, а в следующем посту блогер сравнивает психологов с инфоцыганами.

2. Не размещал предложения от конкурентов.

Конечно, я надеюсь, что адекватный и культурный блогер такого делать никогда не будет, но стоит всё же обратить внимание на это в общении, с кем собираетесь сотрудничать.

Обратите внимание, на формат общения с аудиторией блогера, т. е. если он ругается матом, ставит заставки в свои видео из самых жутких роликов, а у Вас солидный продукт или услуга, для культурных и требовательных клиентов — естественно стоит задуматься о сотрудничестве с таким, несмотря на супер льготные условия с его стороны и аудиторию хоть в миллионы живых почитателей.

СМИ, как инфопартнёры

Начну обсуждение, казалось бы, с катастрофической реальности:

Как реагировать и что вообще делать, если никто из представителей СМИ не приехал на запланированное мероприятие?

Сразу скажу, что такое бывает и паниковать не стоит. Конечно, при условии, что достаточно публики, блогеров и ожидаемых медиаперсон, партнёров, т. е. не пришли только несколько, а часто всего пару гостей — это можно пережить очень легко и сделать вид, что так и было задумано!

Это может быть страшно, только в одном случае — когда всё мероприятие задумывалось, как пресс-тур для СМИ и кроме них по факту никого не ожидалось… Тогда это катастрофа — в этом случае лучше вообще не заявлять нигде событие, а присутствующим сказать, что по техническим причинам сегодня только репетиция. Дальше нужно брать в руки телефон и тому, кто лично знает каждого представителя СМИ с ними общаться и предложить другую дату для посещения мероприятия, "оно кстати по счастливой случайности сегодня не состоялось" — это обязательно нужно будет сказать --">