Алексей Кураков , Михаил Райцин - Эффективное продвижение сайтов

заинтересован в том, чтобы пользователи решали задачи, с которыми они пришли на Поиск. Одна из наших метрик качества так и называется "счастье пользователя". Очевидно, что сайты, повышающие «счастье», будут ранжироваться выше».

Главная техническая задача Яндекса и Гугла – это создание хорошего качественного поиска, который удовлетворяет пользователей. Чем лучше поиск, тем больше аудитория и выше прибыль.

Понимание этого постулата очень важно для оптимизатора, который хочет прогнозировать стратегию продвижения на долгие месяцы и годы вперед. Нужно сразу понять, что поисковые системы год от года будут принимать все меры для улучшения поиска, выдавливания из него плохих и повышения позиций хороших сайтов, делающих пользователей счастливее.

Кроме того, поисковики преуспели в вопросе усложнения и удорожания продвижения сайтов. Полностью автоматизировать продвижение сайта практически невозможно – это факт. В продвижении сайтов все больше ручного труда и интеллекта и все меньше автоматизации и спама.

Как продвинуть сайт в топ

Существует распространенный миф, что поисковое продвижение сводится к покупке ссылок. Но есть плохая новость для тех, кто считает, что одними ссылками можно продвинуть любой сайт, – на самом деле это не так.

Поисковое продвижение – это почти одновременная работа по следующим направлениям:

1. Подбор ключевых фраз (семантическое ядро) + подготовка текстов.

2. Оптимизация сайта (SEO)

3. Улучшение юзабилити и конверсии (поведенческие факторы).

4. Внешние ссылки.

Очень важно усвоить, что только грамотная и скрупулезная работа по всем этим направлениям приведет к успеху. Очень хорошо на эту тему высказался западный эксперт по продвижению в Гугл Алан Блевейс: «Грубая ошибка… которую я наблюдаю у вебмастеров – это зацикливание на определенных сигналах: входящие ссылки, использование ключевых слов, процент уникальности и так далее… Они ограничиваются чем-то одним вместо того, чтобы понять необходимость направить свою энергию, усилия и ресурсы одновременно в разных направлениях».  

Итак, мы имеем 4 важнейших составляющих поискового продвижения сайта. Давайте теперь подробно рассмотрим каждую из них.

Семантическое ядро

Продвижение сайта нужно начинать с составления семантического ядра, то есть подбора ключевых фраз, по которым нужно попасть в топ. После подбора ключей принимается решение о том, какие дополнительные разделы и страницы нужно добавить на сайт. Именно поэтому сначала проводится подбор слов, а только потом работа над внутренней оптимизацией сайта.

Тактика продвижения разных ключей может отличаться. Самые конкурентные фразы продвигают на главной странице, а иногда на нескольких внутренних. При этом особые усилия прикладывают к тому, чтобы страницы были удобными и обеспечивали высокую конверсию. А для сбора трафика по запросам с низкой конкуренцией нужно множество простых информационных страниц. Продвигать такие страницы на порядок легче.

Рекомендуется подобрать максимум ключевых фраз – чем больше ключей, тем выше трафик. К слову, SEO-компании начинают свою работу над сайтами клиентов с того, что значительно расширяют список продвигаемых запросов (и правильно делают). Им важно добиться быстрого и ощутимого результата в виде прироста трафика. Самый простой и верный способ, который часто игнорируют вебмастера, – это как раз расширение списка продвигаемых ключевых фраз.

Почему желательно выделять десятки и сотни ключей, а не останавливаться на продвижении 5-10 важнейших запросов? Во-первых, продвижение по низкочастотным запросам гораздо проще и дешевле, а в сумме они обычно дают гораздо больший трафик, чем главные коммерческие запросы. Более того, не факт, что по мощным коммерческим запросам сразу удастся потеснить конкурентов. Скорее всего, по этим запросам уже идет ожесточенная борьба между оптимизаторами. Поэтому, чтобы не тратить деньги и силы впустую, нужно продвигать сразу большое количество разных ключей.

А еще самые популярные общие запросы, такие как «мебель», «газоны», «канцтовары» и прочие, мало пригодны для коммерческих целей. Цена продвижения таких запросов высока, а коммерческий эффект ничтожен. Поэтому  гораздо лучше и дешевле продвигать, например, отдельные --">