Денис Александрович Шевчук - Ценообразование
Название: | Ценообразование | |
Автор: | Денис Александрович Шевчук | |
Жанр: | Экономика | |
Изадано в серии: | Бакалавр | |
Издательство: | ГроссМедиа: РОСБУХ | |
Год издания: | 2008 | |
ISBN: | 978-5-476-00706-7 | |
Отзывы: | Комментировать | |
Рейтинг: | ||
Поделись книгой с друзьями! Помощь сайту: донат на оплату сервера |
Краткое содержание книги "Ценообразование"
Цена является одним из элементов управления рыночным механизмом хозяйствования и отражает закономерности развития экономики и конъюнктуру товарного рынка. Одновременно цена – важнейший показатель для каждого конкретного предприятия, т. к. предопределяет размер его доходов и прибыли, т. е. финансовое благополучие. Поэтому специалисты высшей квалификации (экономисты, коммерсанты, маркетологи, бухгалтеры, банкиры, риелторы и др.) должны владеть информацией по ценам и ценообразованию и принимать экономически обоснованные ценовые решения.
Предлагаемое учебное пособие посвящено практическому ценообразованию. В издании освещаются процессы, связанные с ценообразованием в различных отраслях. Целесообразность их рассмотрения обусловлена необходимостью формирования у студентов широкого кругозора в области ценообразования, что предполагает понимание закономерностей этого процесса на всех этапах движения товаров, в т. ч. и в сфере, где закладываются основы цены.
Читаем онлайн "Ценообразование" (ознакомительный отрывок). [Страница - 4]
все затраты признаются необходимыми уже на стадии производства товаров;
не учитывается ценность товара для потребителей;
невозможно определить цену товаров, продукции, не являющихся предметами труда;
категории стоимости и труда носят абстрактный характер и неприменимы для оценки конкретного товара.
Маржинальная теория цены противостоит марксистскому подходу, в рамках нее цена – это форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе обмена на рынке. В маржинальной теории различают два направления: субъективное маржинальное и неоклассический синтез.
Родоначальники субъективной маржинальной теории (У. Джевонс, К. Менчер, Л. Вальрас) выделили в качестве основы цены категорию «полезность», определяемую как меру предпочтения, отдаваемого потребителем конкретному товару из предлагаемого ассортимента на рынке. Базой цены здесь выступает предельная полезность, означающая прирост единицы продукции и определяемая по формуле (1.1):
где Пп– предельная полезность;
ΔП– прирост величины полезности;
В– прирост объема производства.
Однако оказалось совсем не просто количественно измерить размеры полезности, и экономисты предлагали различные варианты ее определения:
Первый – кардиналистическая концепция, представителями которой являются У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас, предложившие измерять полезность путем подсчета субъективных оценок контрагентов на товарном рынке, основанных на анализе собственных психологических ощущений.
Второй – ординалистическая концепция (Ф. Эджуорт, В. Парето, Е. Слуцкий), основанная на измерении полезности путем графического изображения потребительского выбора предлагаемого товара наибольшей полезности с учетом зависимости от величины дохода потребителя (построение кривых безразличий).
Третий – концепция потребительских предпочтений, выдвинутая П. Самуэльсоном. Он предложил индексную функцию полезности всей массы товарных наборов и определение количественной величины полезности одних товарных наборов по сравнению с другими путем наблюдения за процессом продаж. Как показала практика, предложенные варианты отличаются высокой степенью абстракции и невозможностью применения для определения цены конкретного товара.
Таким образом, если в марксистской теории процесс формирования цены и стоимости происходит в сфере производства, то в теории предельной полезности это осуществляется в сфере обращения, то есть абсолютизируется спрос.
Основные положения маржинальной теории были развиты и дополнены А. Маршаллом, представителем неоклассического направления. А. Маршалл синтезировал рассматриваемые до него обособленно предложение и спрос и создал маржинальную теорию цены, объединившую в единую систему важнейшие понятия из различных учений. Основные принципы маржинальной теории цен:
1. Рассмотрение спроса и предложения как равнозначных ценообразующих факторов. При этом для объяснения закономерностей формирования предложения были взяты категории из трудовой теории факторов производства, а идеи теории предельной полезности использованы для пояснения формирования потребительского спроса.
2. Достижение равновесия на рынке, в результате чего рыночная цена является ценой равновесия.
3. Учет и анализ соотношения спроса и предложения, их взаимосвязь с ценой в условиях чистой конкуренции: рост спроса и падение предложения при уменьшении цены и снижение спроса и рост предложения при ее увеличении.
В этой конструкции цена тяготеет к денежным издержкам, но эти издержки не связаны со стоимостью в марксистском понимании, а сами определяются соотношением спроса и предложения на те факторы производства, которые образуют издержки.
Новым в учении А. Маршалла является включение фактора времени в анализ цен: взаимосвязь между издержками и ценами зависит от того, за какой период (долгосрочный или краткосрочный) осуществляется анализ. Если резко возрастает спрос на какой-либо товар, то в краткосрочном периоде производители --">Книги схожие с «Ценообразование» по жанру, серии, автору или названию:
А С Якорева - Ценообразование Жанр: Экономика Год издания: 2007 Серия: Шпаргалки |
Денис Александрович Шевчук - Кредитная политика банков: цели, элементы и особенности формирования (на примере коммерческого... Жанр: Научная литература |
Денис Александрович Шевчук - Финансы и кредит Жанр: Экономика Год издания: 2006 Серия: шпаргалки для экзамена, лекции |
Другие книги из серии «Бакалавр»:
Сергей Анатольевич Куковякин - Бакалавр 1 (СИ) Жанр: Героическая фантастика Серия: Бакалавр |
Сергей Анатольевич Куковякин - Бакалавр 2 (СИ) Жанр: Фэнтези: прочее Серия: Бакалавр |
Куковякин Сергей - Бакалавр 3 Жанр: Альтернативная история Серия: Бакалавр |
Сергей Анатольевич Куковякин - Бакалавр 7 (СИ) Жанр: Альтернативная история Серия: Бакалавр |