Элис Тибо , Тим Калкинс - Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства
Название: | Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства | |
Автор: | Элис Тибо , Тим Калкинс | |
Жанр: | Экономика, Корпоративная культура | |
Изадано в серии: | МИФ. Бизнес, Ключевые идеи маркетинга | |
Издательство: | Манн, Иванов и Фербер | |
Год издания: | 2023 | |
ISBN: | 9785002140992 | |
Отзывы: | Комментировать | |
Рейтинг: | ||
Поделись книгой с друзьями! Помощь сайту: донат на оплату сервера |
Краткое содержание книги "Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства"
Сильный, привлекательный бренд — это мощный корпоративный актив и одно из главных конкурентных преимуществ компании. В этой книге охвачены все аспекты создания сильного бренда и изложены принципы эффективного управления им. Теоретическая часть дополнена разбором бизнес-кейсов всемирно известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald’s и других. Авторы книги — преподаватели самой известной школы маркетинга и брендинга в США (Келлоггской школы менеджмента).
Эта книга рекомендуется всем, кто стремится прокачать свой бренд и вывести свой бизнес на новый уровень.
Читаем онлайн "Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства" (ознакомительный отрывок). [Страница - 2]
- 1
- 2
- 3
- 4
- . . .
- последняя (7) »
Некоторые утверждают, что в современном мире бренды теряют важность, но мы верим в обратное. Бренды обеспечивают дифференциацию, создают лояльность и даже укрепляют чувство самоидентификации. Без мощного отличительного бренда компании вынуждены полагаться исключительно на дифференциацию, основанную на товаре, а она может оказаться затруднительной.
Наша цель при написании данной книги — помочь лидерам бизнеса ориентироваться в этом меняющемся ландшафте. Мы опираемся на точку зрения всемирно известной Келлоггской школы менеджмента, а также на взгляды руководителей, которые применяют теорию на практике, регулярно создавая бренды и управляя ими.
Эта книга — последняя в серии книг по маркетингу от Келлоггской школы менеджмента начиная с 2001 г., когда была опубликована Kellogg on Marketing. Затем последовали еще четыре: Kellogg on Integrated Marketing (2003), Kellogg on Branding (2005), Kellogg on Advertising and Media (2008) и второе издание Kellogg on Marketing (2010). Они отражают коллективную мудрость тех гуру маркетинга, которые работают в Келлоггской школе менеджмента. Тысячи руководителей обращались к этим книгам за идеями, концепциями и инструментами для создания маркетинговых планов и продвижения брендов.
Коротко об этой книге
Во введении мы поговорим о мощности и сложности брендинга. Далее следуют четыре части, которые посвящены стратегии, реализации, методам и практическому применению.Часть I охватывает общие вопросы. В шести главах исследуются предполагаемое значение бренда, его способность конкурировать, а также видение и руководство для создания сильного бренда.
В главе 1 представлен современный взгляд на основную концепцию позиционирования бренда и описаны пути развития стратегии позиционирования с течением времени. Глава 2 объясняет, почему для компаний и брендов важно сформулировать цель (назначение), почему они существуют. Ясность в целях компании / бренда помогает эффективно привлекать заинтересованные стороны и становится неотъемлемой частью позиционирования бренда. В главе 3 исследуются возможности и сложности, связанные с созданием портфеля брендов.
Остальные главы части I посвящены конкурентной стратегии, лидерству и глобализации. В главе 4 рассмотрены вопросы, связанные со временем появления бренда в той или иной категории, описаны преимущества и проблемы, связанные с вашей ситуацией: вы первопроходец, ранний последователь или входите на рынок поздно. В главе 5 подчеркивается важность вовлечения и поддержания диалога на самом высоком уровне организации. Наконец, в главе 6 подробно описаны принципы управления глобальными брендами. Мы обращаем внимание на необходимость централизованного контроля над концепцией бренда и его связью с целями потребителей, при этом выступаем за делегирование достаточных полномочий и ответственности менеджерам на локальном уровне для адаптации бренда к культурным различиям и обычаям.
Часть II сосредоточена на реализации стратегии. Главы этой части посвящены проблеме воплощения предполагаемого значения бренда во всем, что ощущают потребители. Именно здесь сверхсвязанность оказывает наибольшее влияние на многие бренды. В доцифровом мире после появления стратегии ее исполнение следовало логически. Позиционирование бренда и исследование покупательского поведения целевой аудитории давали четкие рекомендации по определению цены, выбору торговых точек, разработке убедительной идеи и выбору средств массовой информации, которые донесут эту идею. Предполагаемый процесс покупки выглядел системным: подобным воронке, где потребитель начинал с рассмотрения какого-то множества знакомых брендов и сужал его до тех пор, пока не выявлялся победитель — бренд, на котором потребитель останавливал свой выбор, потому что он лучше всего соответствовал его цели. Сегодня бренды входят в это множество и выходят из него на протяжении всего процесса принятия решений, причем постоянно модифицируются варианты ценообразования, доставки и информирования о брендах.
Эта часть начинается с главы 7. Она подробно описывает то, как вербальные / аудиальные (название, звук) и визуальные / обонятельные (форма, запах) элементы существенно влияют на восприятие бренда потребителями, что выходит за рамки осознанного понимания. В главе 8 обсуждается, как обеспечить последовательное взаимодействие с брендом в точках соприкосновения на --">- 1
- 2
- 3
- 4
- . . .
- последняя (7) »
Книги схожие с «Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства» по жанру, серии, автору или названию:
Джеймс Кузес, Барри Познер - Вызов лидерства. Пять практик выдающихся руководителей Жанр: Экономика Год издания: 2021 Серия: МИФ. Бизнес |
Ричард Румельт - Взлом стратегии Жанр: Экономика Год издания: 2022 Серия: МИФ Бизнес |
Ха-Джун Чанг - Съедобная экономика. Простое объяснение на примерах мировой кухни Жанр: Экономика Год издания: 2022 Серия: МИФ. Бизнес |
Тайлер Коуэн, Дэниел Гросс - Сначала люди. Как найти тех, кто выведет компанию на новый уровень Жанр: Экономика Год издания: 2023 Серия: МИФ. Бизнес |
Другие книги из серии «МИФ. Бизнес»:
Мелина Кости, Ян Мульфейт - Вдохновляющий лидер Жанр: Деловая литература: прочее Год издания: 2018 Серия: МИФ. Бизнес |
Энн Хайетт - Ставка на себя. Как увидеть возможности, не упустить их и построить карьеру мечты Жанр: Экономика Год издания: 2022 Серия: МИФ. Бизнес |
Бенжамин Харди, Дэн Салливан - В минусе или в плюсе. Руководство по достижению счастья, уверенности в себе и успеха Жанр: О бизнесе популярно Год издания: 2022 Серия: МИФ. Бизнес |
Кай-фу Ли, Чэнь Цюфань - ИИ-2041. Десять образов нашего будущего Жанр: Паранаука, псевдонаука, альтернативные теории Год издания: 2022 Серия: МИФ. Бизнес |