Павел Фёдоров - Пиши, ленивая *опа. Как писать понятные тексты

вариантаДавайте сразу поговорим об этом, чтобы потом не возвращаться. Будь на то моя воля, с этого кусочка текста я бы начинал каждую главу. Это правда важно, суперважно, гиперважно, супер-мега-гипер-космически-вселенски-галактически-важно! Эти несколько вещей важно помнить все время, когда вы будете читать эту книгу или любую другую книгу о писательстве, редактуре либо текстах, или писать что угодно, или когда кто-то будет вас критиковать, или когда вам покажется, что какая-то магическая формула не сработала.

Можно использовать все: любые слова, выражения, приемы, мемы, шутки, картинки и примочки^[1].

Волшебных формул и фраз не существует.

Используйте что угодно, если знаете, что делаете.

Смотрите, как бывает. Вы видите знак и понимаете, что тут хотят сказать.

А еще можно сделать так:

НЕ КУРИТЕ, МРАЗИ!!!

НАДОЕЛИ!!!

ПОЧЕМУ МЫ ДОЛЖНЫ СТРАДАТЬ ОТ ВАШЕГО СРАНОГО ДЫМА, ИРОДЫ? ЕСЛИ ВЫ ПРОДОЛЖИТЕ КУРИТЬ В ПОДЪЕЗДЕ, Я СДАМ ВАС УЧАСТКОВОМУ, ДОРОГИЕ СОСЕДИ ИЗ КВАРТИР НОМЕР 250, 289 И 302.

С УВАЖЕНИЕМ, СОСЕД.

И вы снова все понимаете. Правда, здесь столько жуткого эмоционального окраса, что ух.

А еще может быть так:

НЕ КУРИТЕ НА ОБЩИХ БАЛКОНАХ – ЭТО ЗАПРЕЩЕНО ЗАКОНОМ.

ДЛЯ КУРЕНИЯ В ДОМЕ ЕСТЬ СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПОМЕЩЕНИЯ. ОНИ РАСПОЛОЖЕНЫ НА 3, 5 И 13-М ЭТАЖАХ РЯДОМ С МУСОРОПРОВОДОМ.

И вы снова все понимаете. Основная мысль та же, а полярность другая. Главное, чтобы вас поняли, а остальное второстепенно. В конце концов, вряд ли ваше объявление в подъезде будут оценивать, как диктант.

Если мы говорим о правилах форматирования текста, каких-то избитых или заезженных фразах, стоп-словах, канцелярите, пословицах или мемах, то правильного варианта нет и не может быть. Почему? Потому что, честно говоря, все эти правила – вкусовщина. Да, они помогают сделать текст понятнее, чище, легче. Или, наоборот, серьезнее, суше. Редакторы и писатели кругом твердят: «Убирайте стоп-слова», «Избегайте пассивного залога». Но если вы четко знаете, для чего вам это нужно, то используйте их на здоровье! Если вы понимаете, что делаете, почему бы и нет? Своя голова и немного подумать – гораздо круче, чем правила любых, даже самых крутых блогеров.

Продающих текстов не существует

Почти, но не совсем.

Если вы листаете эту книжку в надежде получить секреты, которые помогут продать что-то, – горюйте и плачьте. Нет никакого продающего текста. Ну или можно сказать так: любой текст – продающий. Выбирайте вариант, который вам больше нравится.

Если вы продаете какую-то дичь, никакой текст вам не поможет. Если вы продаете что-то невероятно крутое, то продадите и без текста, а правильно подобранные слова вам только помогут. В общем, текст сам по себе ничего не продаст, но если вы правильно определитесь с целью, то он вам поможет.

Если хотите что-то продать, сначала найдите нормальный продукт, а потом напишите текст.

Чтобы текст продавал, надо объяснить суть продукта на человеческом языке, рассказать, какие проблемы читателя решаются, пояснить, как его жизнь станет лучше. Такой финт продаст лучше, чем любые копирайтерские формулы.

Сравните:

вот с этим:

Толку от продающих оборотов ноль, если внутри пусто. А если не пусто, то и продавать текст будет получше.

Как написать текст, который точно дочитают до конца

Читал десятки вариаций ответа на --">